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 　　                                      ——訪交通運輸部公路科學研究院交通物流工程研究中心主任魏鳳
　　“RFID在物流領域以及交通行業的應用前景是非常廣闊的，我們現在還沒有看到這種景象出現的原因，是因為任何一項新技術的發展都有一個培育、成長、成熟的過程，RFID技術同樣是在不斷的應用過程中得到發展和升華的。”交通運輸部公路科學研究院交通物流工程研究中心主任魏鳳對記者說。
　　作為較早從事RFID在我國推廣應用的一位研究者，魏鳳幾乎把她全部的時間和精力都用在物流技術、RFID技術研究與應用推動上。身為國家“十一五”863計劃“RFID技術與應用”規劃組主持專家，組織研究和編制了國家863計劃“十一五”規劃中的“RFID技術及應用”重點專項規劃同時還組織編寫了《中國射頻識別（RFID）技術政策白皮書》。和眾多的行業專家一樣，魏鳳用自己實實在在的工作推動著我國物流信息化技術的發展。
　　熱鬧之后冷思考
　　RFID進入我國以來，作為一項吸引人眼球的新技術，曾一度讓人對這個行業產生了無限的“遐想”——好像任何領域都可以應用RFID了。但是，經過幾年的探索與實踐，RFID并沒有出現人們想象中的“爆炸”式發展，現實讓人們的頭腦開始冷靜下來。
　　對此，魏鳳認為，RFID有其自身發展的客觀規律，其技術也有自身的特點，受到應用環境和過程狀態的影響比較大，比如溫度、濕度、介質、電磁干擾等等，因此，RFID解決方案不可能是千篇一律的，需要做一些特定的設定和調整。
　　解決方案無法在各領域通用似乎成了RFID產業發展的一大障礙。而魏鳳卻認為：RFID沒有放之四海而皆準的產品，要推廣RFID的應用，就必須要調整發展思路，根據RFID技術本身的特色，抓住RFID在實際應用中的共性，對其進行歸類來推廣，從而擴大產業規模。
　　“從實際應用角度推動產業發展，產業的發展又反過來擴大應用，形成一個良性的循環，這樣RFID產業才能真正發展起來。”魏鳳說，這種共性的歸類，不是根據應用行業的，而是針對RFID技術應用環境的共性，提取出來的需求共性特征。比如在倉庫領域的應用，基本的環境都差不多，這樣就可以抓住倉庫領域的應用共性來設置RFID的技術參數、標簽，以及進行芯片的設計等。應用的量上去了，促使形成相應的標準，而且還可以按照這個標準安排產業規劃。這對RFID的應用發展是很重要的。
　　以點帶面促應用
　　RFID技術能夠在物流領域廣泛應用，這已經成為人們的共識。但是，如何將這項新技術應用到物流環節中，人們似乎還并沒有更好的做法。一些規模較大的物流企業，為了提高運營效益，也仿照國外物流企業上了RFID項目，結果卻發現“玩不轉”。其實，如此應用RFID帶有一定的盲目性。
　　關于這種盲目性，魏鳳說：“RFID是一項技術，物流管理是一種企業管理行為，將兩者結合起來，首先應該認真思考物流管理需要RFID達到什么樣的目的，RFID在物流管理中到底起到什么樣的作用？”將兩者的關系理順了，也就明確了物流管理與RFID的結合點，才能更好地促進RFID在物流領域中的推廣和應用。
　　關于RFID能為物流企業帶來什么樣的變化，魏鳳認為，RFID技術給物流過程提供了更快速的信息識別和采集手段，對物流系統化的建立和社會物流成本的降低，具有極大地促進作用，是物流一體化運營系統中一個不可缺少的措施。應用RFID，會使物流的效率得到大幅度提升。
　　然而，在物流領域如何應用RFID仍然是業界的一個難點。“我認為RFID在物流過程中的應用，應采取 “以點帶面”的策略。先從一個點做起，逐漸形成有輻射性地規模應用，將RFID的價值實際地彰顯出來，通過這些點的應用產生宣傳和示范效應。”魏鳳說，“比如先在物流倉庫、配送中心、場站、港口等開始應用，逐漸帶動整個物流鏈的應用，再擴展到物流網的應用，這樣逐漸形成一體化、網絡化運營模式”。
　　戰略眼光謀發展
　　“無論是政府還是行業、企業都應該具備戰略的眼光，將目標放得長遠一些。”魏鳳說，一個新興產業的發展是一種市場行為，同時作為一項公共事業，政府領導層的重視對產業的發展也起著不可忽視的作用。
　　“現在RFID發展的政策環境有了很大改善，我認為政府決策層應當多聽取一些專家的意見，自上而下推動RFID產業的發展。”魏鳳對記者說。《物流業調整和振興規劃》中，非常重視物流領域中新技術的研究與應用，這其中就包括RFID技術，整個產業一定要抓住這個千載難逢的歷史機遇，加快自身的發展。
　　而國際金融危機在帶給物流業沖擊的同時也帶來了一種“反思”，從原來單純靠“量”的增長，開始轉變到“質”的層面上來。“RFID技術完全順應了物流業的這種革新，開始將目光聚焦到提高物流效率、規范物流管理上來。”魏鳳說。
　　但進行RFID項目建設，是需要資金投入的，這就意味著企業要掏出一大筆錢來。因此，很多中小企業一直對RFID項目建設望而生畏。
　　“企業要生存都要算自己的成本帳，但關鍵是看這個帳怎么算。如果單純從眼前的成本來算，上一套RFID的解決方案是需要一筆不小的資金，但是如果從長遠來看，RFID能夠幫助企業提高管理效率、降低運營成本。”魏鳳坦言，“很多企業目前都把目光集中在自己的那‘一畝三分地’上，而不關注整個產業發展的大方向。這也在一定程度上阻礙了企業物流效率的提高。如果具備了戰略眼光，不僅僅產業的問題容易得到解決，到時候企業自己的問題便也不是問題了”。